根据预测，预计到2029年，全球针织品市场规模将达到16066.7亿美元，复合年增长率12.10％。

  欧洲一直是时尚的风向标，2024年的欧洲正引领着一场关于可持续发展的革新。在消费者越来越关注环保的今天，欧洲的许多针织品牌都在积极转型。使用有机棉、回收纤维和生物降解材料成为一种趋势，这不仅满足了市场对环保时尚的需求，也减少了对环境的影响。

  2023年3月，欧盟委员会通过一项指令提案《绿色声明指令》（GCD），它呼吁须经认可的第三方机构认证，来对所有环境声明进行更严格的监管。这代表着一个重大转变，将“可持续发展”从营销口号转变为品牌重要的承诺和目标。2024年3月已提交欧盟议会，一旦签署，该指令将在欧盟官方公报上发布，并将于发布后第 20 天生效，并计划在此后36个月内在整个欧盟范围内全面执行。

  这项指令为公司制定了严格的标准，要求企业必须证明其环保声明的真实性和可信度，旨在解决向消费者传达的虚假环保声明问题。随着GCD的实施，进入欧盟市场的某些产品很快将需要拥有单独的数字产品护照（DPP）。这将为每个独特产品提供完整生命周期的数字记录，涵盖从原材料采购到生产、销售和废弃的所有阶段。

  在这样的背景下，品牌们纷纷开始重新评估其供应链，并系统地记录与环境影响相关的数据。提供透明度的最有效方法是通过获得可靠的认证。

  在当今的时尚市场中，可持续发展已成为一个关键的卖点。品牌不仅在产品上做到可持续，更通过“情感品牌”策略，在社交媒体上与消费者建立深层次的情感联系。通过分享品牌故事和价值观，向消费者传达了可持续发展的理念，将其作为独特的卖点，赢得了消费者的信任和忠诚。这种讲故事的方式，使得品牌形象更加立体和真实，也让消费者感到自己是在为一个更好的未来做出贡献。

  然而，随着欧盟立法和可持续发展目标的推进，更多的发展中国家供应商也有机会参与其中，帮助主流品牌讲述他们的可持续发展故事。这种合作不仅能提升品牌的市场竞争力，还能推动整个行业向更环保和更公平的方向发展。根据麦肯锡进行的一项调查，67%的受访者表示使用可持续材料是一个重要的购买因素，而63%的受访者认为品牌对可持续发展的推广同样重要。这些数据表明，消费者对可持续时尚的需求日益增长，而通过讲述品牌的可持续发展故事，可以更有效地触及消费者的心灵，促使他们做出购买决定。

  可持续材料正从小众走向主流。这为拥有合适原材料采购网络的供应商创造了机会。有机棉不使用化学农药或化肥。与传统棉花相比，它产生的温室气体排放量更少，耗水量更少。有机棉保护了其种植地的环境，同时为生产者提供了稳定的收入和公平的工资。

  有机棉已成为大多数高端针织品或注重可持续发展的品牌的核心材料。许多时尚品牌也开始将有机棉纳入其针织品系列，而且所占比例越来越大。21个有机棉生产国中有 19 个是OECD-DAC名单中的发展中国家。这些国家包括中国、印度、巴基斯坦、埃及、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、土耳其和乌兹别克斯坦、阿根廷、巴西、秘鲁、贝宁、布基纳法索、埃塞俄比亚、马里、坦桑尼亚、乌干达。

  随着快时尚和对可持续替代品的需求，纺织产品的消费增加迎合了市场，据预测，2022-2027年期间的有机棉复合年增长率(CAGR)预计为6.91%。另据一项针对采购有机棉品牌进行的调查，到 2030 年有机棉需求量将比 2020 年增加 84%。

文章来源：浙江理工大学服装学院